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建筑陶瓷产品设计程序与方法资料

作者:金宝搏    更新时间:2021-01-31 00:38

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  洗 手 盆 设 计 报 告 产 品 设 计 与 方 法 姓名:邓意豪 班级:12陶设八班 学号:1 指导老师:章婷 A.市场调查分析 B.确立设计思想 C.设计草图 D.效果图 2.18-2.19 2.20-2.21 2.24-2.27 3.08-3.12 ? 近年来,卫浴行业随着房地产的迅猛发展竞争越来越激烈。 为了争夺中国市场上的巨大蛋糕,国际建材巨头纷纷把目 光投向中国市场。国内企业也不甘落后,把销售重点有国 际市场转回国内。 ? 经过近几年的迅速发展,中国卫浴洁具生产销量世界第一, 已经成为了世界上当之无愧的卫浴洁具的生产国、消费国 以及出口国。 ? 陶瓷卫浴洁具在家居市场中的应用越来越广泛,人们对洁 具的选择更加重视。 ? 国外品牌 ? 科勒:美国品牌,以陶瓷、厨卫龙头、浴缸等系列为主, 市场定位高档,除零售外,占据一大部分五星级酒店的市 场。目前市场稳中有升。 ? TOTO:日本品牌,以陶瓷、五金龙头、浴缸等系列为主, 在中国市场影响巨大,除零售外,工程以四星级酒店为主。 目前市场稳中有升。 ? 除以上品牌以外,还有: ? 伊奈:日本高档卫浴品牌,产品以陶瓷、五金、休闲卫浴 等为主,在中国市场上操作并不成功,目前在市场上不多 见。 ? 美标:美国大众品牌,以陶瓷、龙头、浴缸等系列为主, 过去在中国有较大影响力,曾占据一部分三星级酒店市场, 目前市场形式下滑。 ? 摩恩:美国著名卫浴品牌,以水龙头和不锈钢水槽为主, 产品定位高档,目前在国内市场销售平稳。 ? 乐家:注册在西班牙的欧洲著名时尚卫浴品牌,在欧洲知 名度非常高,进入中国市场相对较晚,但其发展上升很快, 产品以陶瓷、龙头、浴缸等为主,款式新颖、造型时尚, 发展潜力巨大。 ? 国内品牌 ? 阿波罗:国内著名卫浴品牌,产地佛山,产品以冲浪缸、 蒸汽房等休闲卫浴为主,近期也开发了简易淋浴房等系列 产品档次高、品质好,目前在国内休闲卫浴行业处于领先 位置。 ? 雅鼎:产地浙江,国内高档五金挂件品牌,定位略低于帝 朗,近些年又推出了水龙头、浴室柜等系列产品,定位高 端,目前在国内市场发展迅猛。 ? 箭牌:乐华集团最早推出的品牌,产地佛山,也是目前国 内营销战略最好、实际销量最大的国产卫浴品牌,在整个 中档品牌中处于龙头老大地位。 ? 除以上国内品牌外,还有: ? 法恩莎:乐华家族继箭牌之后推出的第二个品牌,初期定 位比箭牌略高,但在后期市场 ? 运作中档次逐渐拉平,该品牌在整个中档市场中占有重要 的地位,近几年发展平稳。 ? 美加华:乐华家族继法恩莎之后推出的又一中档卫浴品牌, 后与乐华集团分离,定位与法恩莎一致,目前市场运营平 稳。 ? 安华:乐华家族较近推出的卫浴品牌,初期定位比箭牌略 低,实际运作中多数地区与箭牌档次相近,目前市场上升 很快。 ? 维可陶:美加华推出的第二品牌,也是乐华家族最新推出 的卫浴品牌,目前处于网络建设拓展阶段。赛唯雅卫浴也 是乐华家族) ? 等等不一一列举 目前,卫浴品牌 在挖掘互联网的营销价值方面,已然有多家卫浴 品牌迈开了大步,包括澳斯曼卫浴、金牌卫浴、东鹏、鹰卫浴、恒洁、 TOTO、九牧、安华、益高等,这些品牌在网络营销方面都各有建树, 在网络曝光率和百度知道上出现频率相对较高,在《网络整合营销实 战手记》一书中,卫浴行业中有一定数量的品牌网络营销案例入选。 ? 以网络营销的策略选择来看,大多一二线卫浴品牌选择网络广告 营销措施,同时辅以搜索营销、新闻公关营销等,部分卫浴品牌在微 博营销、网络视频营销、网络事件营销、网络活动营销、网络图片漫 画营销、网络社区营销、SNS营销等策略上有所行动,而《网络整合 营销实战兵法》、《网络整合营销实战手记》等网络营销实战类著作 在卫浴行业里有一定的流传比例,不少卫浴企业都收到了上述专著。 ? 具体来看,澳斯曼、金牌、恒洁、汉斯格雅、TOTO、科勒、美 标、安华、九牧、惠达、和成、箭牌、东鹏等数十家卫浴企业在搜房、 新浪、搜狐等门户平台上分时段、分位置投放有一定数量的广告。在 涉及多元化的网络整合营销策略方面,也即实施较为系统的网络整合 营销方面,品牌较少,TOTO卫浴、科勒卫浴、澳斯曼、金牌卫浴、 鹰卫浴等品牌涉猎较广,几乎采用过市场上出现的较为流行的十二套 网络营销方式。 ? 在网络视频营销方面,澳斯曼、金牌、特陶、益高、恒洁等品牌进 行了积极的尝试,澳斯曼、金牌卫浴在网络视频营销方面处于上流水 平,表现在手段的多样化、内容的丰富、脚本的创意、推广形式的多 样、创意作品的数量等。 ? 在新闻公关方面,据赢道顾问家居营销项目中心观察,已有不少于 30家卫浴企业持续投放一定的新闻内容,以综合评论、产品测评、企 业事件、高管访谈等为主,包括澳斯曼、金牌、箭牌、益高、安华卫 浴、科勒卫浴、TOTO卫浴、恒洁卫浴、浪鲸卫浴、尚高卫浴、九牧 卫浴、中宇卫浴、东鹏洁具、鹰卫浴、惠达卫浴、辉煌水暖、申鹭达、 英皇卫浴等,其中大部分企业多数是依托广告投放做一些投放,系统 化采用新闻传播的企业还较少,在新闻营销价值挖掘方面还未建立与 普及应用系统成熟的策略。 ? 在网络事件营销方面,在卫浴行业尚未形成气候,部分品牌在尝 试采用,金牌卫浴已推出摩浴族、海归评中国卫浴、摩浴生活、精致 生活、万博共浴微博营销等网络事件,同时围绕上海厨卫展、重要获 奖事件组织专项推广,相比较起业内同行,属于较早行动者;鹰卫浴 连续在地面与网上推广送马桶活动,推出无压生活慧生活。 ? ? 卫浴产品的特殊之处,在于它是产品使用和体验集中度最高的 家居产品之一。对于未来卫浴产品的变化,众多卫浴厂商都表 示,随着人们消费水平的提高,现代卫浴产品不仅满足居民生 活的需要,而且在整个居民区、公共场合、办公设施、宾馆酒 店、休闲地带等都有卫浴产品消费的需求。现代卫浴产品的竞 争将越来越激烈,各种高科技手段以及艺术文化的大规模应用 已成为卫浴产品的必然趋势和卖点。 ? 尽管目前一些高端的智能卫浴还不被大多数消费者所看好,甚 至有人说:“卫浴的一些娱乐功能、保健功能根本没什么用”, 但随着人们消费水平的提高,时尚高雅的生活必定会成为都市 人的追求。到那时,智能卫浴便会走进中端市场,进而带动低 端市场的消费意识,尤其是一些定向的卫浴产品。例如为老年 人专门设计的保健卫浴产品、专属儿童的便捷卫浴产品等等, 卫浴五金配件智能化也会随之成为行业的一大趋势。 ? 随着人民生活水平的提高,越来越多的消费者在开始对生活的享受有 了要求。人们追求的不再是简简单单的造型和装饰,而是在各方面都 有新意的产品。一些年轻的消费者,时尚、简约、大方的铲平造型一 直是他们所追求的。他们不会对传统的造型有浓厚的兴趣。消费者在 追求新颖的造型的同时,更多是产品的实用功能。一款好的设计产品, 能让消费者在使用的过程中体会到其中的乐趣。 ? ? ? ? ? 满足消费者对卫浴产品的个性需求、实用需求 满足消费者的多样化选择 弥补市场上现有产品的不足 增加产品的实用性功能 进一步提升用户和产品之间的交互体验 ? 实用,省空间。在有限的空间里尽可能展示出非凡的气息。 ? 坚固、耐用。强度高、防潮、防火、耐酸、耐碱、抗冻、 不老化、不变质、不褪色、易清洁等,并具有丰富的艺术 装饰效果。 ? 绿色、环保。对二次利用、 ? 时尚、简约。外形时尚,流畅的线条尽显美感。 7字形洗手台,时尚简约,下面储存使 用过的水,利用导管连接马桶 底部可蓄水洗手台,右上角旋转按钮可以控 制两个出水孔 防手枪造型,木质柜台内内藏蓄水池,优美的弧 线略带飘动的感觉 方正的造型,尽显男士的阳刚之气 以下是第二届W3世界卫浴设计银奖作品 珠联璧合 泉

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