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千件陶瓷精品“京”彩亮相

作者:金宝搏    更新时间:2020-12-01 12:56

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  11月7日至10日,2020中国(北京)国际精品陶瓷展览会暨第九届“大地奖”中国陶瓷创新与设计大赛在北京举行。日用陶瓷独具特色,工艺陶瓷美轮美奂,卫浴陶瓷科技创新……在这场中国陶瓷界最高水平的盛会中,潮州以面积达1500平方米的陶瓷专馆形式,展出上千件陶瓷精品,彰显出“中国瓷都”魅力和实力。

  创新理念引领行业风潮、潮企“触电”开拓国内市场、智能制造推动产业升级……展会的背后,是潮州众多陶瓷企业齐心合力,推动产业高质量发展,奋力打造潮州千亿产业集群的信心和决心。

  “潮州是中国瓷都,也是我国陶瓷文化发祥地之一,拥有雄厚的产业基础和创新能力。”潮州市委常委、常务副市长温金荣表示,近年来,潮州陶瓷紧追行业趋势,将传统工艺与现代前沿技术相结合,不断推陈出新,推动潮州“制造”向潮州“创造”迈进,引领全国陶瓷行业风潮,着力打造世界级陶瓷先进制造业产业集群。

  “作品琳琅满目,产品种类齐全,展现出潮州作为‘中国瓷都’的实力。”潮州市陶瓷行业协会会长林道藩表示,从陶瓷产品质量、设计创意、品种类别等多方面综合实力而言,潮州陶瓷已经走在全国甚至世界前列。“潮州制瓷历史悠久、技艺精湛,出产的工艺陶瓷器型精美,在全国各大陶瓷产区中脱颖而出。”潮州市工艺美术协会会长李炳炎表示,中国瓷都·潮州陶瓷专馆集中展示了潮州近年来通过新技术、新材料、新工艺所创作出的新产品,让全国人民全面了解潮州这座“中国工艺美术之都”。

  产品是核心竞争力。笔者在展会中观察发现,不少陶瓷产品设计理念走在市场前沿,兼具“颜值”与“内涵”,多款创新设计产品受到热捧。其中,中国元素成热门IP,设计风格更贴合国人审美。如松发陶瓷设计的《青洛》茶具就以中国传统文化元素粽叶纹作为设计概念;四通陶瓷的《福袋》系列将中国传统吉祥物件作为设计元素,寓意招财纳福;汇丰陶瓷的《狮来运转》以动漫结合国潮风格,把敢拼、敢闯、敢当的国人精神融入陶瓷设计当中。“我们只能不停地创新,才能走在潮流前端。”汇丰陶瓷负责人蔡光雄说。

  “工艺陶瓷日用化、日用陶瓷工艺化”也是潮州陶瓷产品的一大亮点。如松发、四通等公司的窑变釉系列日用餐具,给日用陶瓷融入了工艺表现形式。“每件产品所形成的釉色效果各有区别,让产品摆脱了单一性,显得更为多变和个性化。”四通部门主管陈礼贤说。在工艺瓷中,广东省工艺美术大师、高级工艺美术师李剑华将自己在瓷板画创作上采用的西方油画结合国画泼墨泼彩的技法,运用在日用陶瓷茶具的花面设计上,使其观赏性与实用性兼具。

  让陶瓷产品兼顾美感与实用,卫浴产品也有同样的设计思路。维斯信卫浴带来的艺术盆打破了传统产品的色彩限制,通过仿大理石纹路等方式来增强产品美感;名流卫浴的智能马桶产品通过在水箱下增加电磁阀强力增压,不增加空间和用料,让旧小区也能装上智能马桶,使得智能产品更加大众化。

  “大家好,这是我们公司的最新产品,花面设计上加入了狮子的动漫形象,更加生动有趣。”直播间里,汇丰陶瓷的业务人员正在介绍此次带来的陶瓷餐具。汇丰陶瓷负责人蔡光雄表示,今年,该企业在才开始试水内销,通过与国内动漫公司合作,设计了符合国人审美的陶瓷产品,并且希望利用电商平台的信息资源整合优势,来提高产品的知名度。

  今年,受新冠肺炎疫情影响,陶瓷产品出口额下滑,不少陶瓷企业发展受到挑战,也让一些原本专注外贸出口的企业不知所措。此次“中国瓷都·潮州陶瓷专馆”,就通过“线下+线上”双线合力的方式,助力陶瓷企业开拓国内市场,提升潮州陶瓷行业的整体品牌形象。

  事实上,近年来,潮州部分外贸陶瓷企业已经开始试水国内市场。“我们线下销售渠道已经打通到国内各大卖场、经销商门店和社区店等。”顺祥陶瓷京津冀区域经理卢鹏介绍,该企业从2012年就开始在国内大幅度铺设销售网络,现在产品销售渠道已经下沉到终端市场,目前有一些爆款产品的订单已经排到了两个月以后。

  正是原先打下的市场基础,令顺祥、松发等原本已经打开国内市场的企业,在疫情冲击下仍展现出了较强的抗压能力。然而,一些刚刚涉足内销的陶企,要在国内打响品牌,拓宽线下销售渠道,还需要一段较长的时间。相比之下,利用线上电商平台推广产品,则是打开国内市场较为有效的渠道之一。

  此次潮州突破传统办展模式,首次设立直播间为参展企业进行“云直播”。展会首日,直播间还邀请奥运冠军林跃与潮州市陶瓷协会会长林道藩为潮州陶瓷代言。此外,潮州不少参展企业的销售人员还会带着产品进入到直播间,在主播的引导下向镜头前的网友们介绍产品特点,推广品牌。

  “带货直播为潮瓷开辟了新销售模式,通过大平台直播能够带来大流量、大销量,推动潮州陶瓷大发展。”林道藩认为,电商直播是潮州陶瓷产品打通“双循环”、扩展国内市场的重要举措,接下来潮州应该大力发展电商直播新业态,打造电商直播基地,引导企业不断创新多渠道销售模式,推动潮州陶瓷产业健康有序发展。

  当前,潮州正加紧打造千亿陶瓷产业集群。在潮州精品陶瓷展示的背后,正是潮州大力推动产业转型升级的体现,通过自动化、智能化生产的陶瓷产品质量更优,也更显竞争优势。其中,松发陶瓷整合引进国内外先进陶瓷工艺技术和自动化生产设备,建成并投产多个自动生产车间;广东非凡不仅引进4条先进的隧道窑燃烧设备,还搭建卫浴产品智能自动化生产车间。去年以来,潮州市累计新增智能化、自动化生产设备近4000台(套),陶瓷制造自动化、智能化水平明显提升。

  如何打造千亿陶瓷产业集群,也成为不少参展人员所关注的话题。潮州是全国乃至全世界最大的卫生陶瓷生产和出口基地。“卫生陶瓷产业的转型升级,要结合自动化、智能化发展趋势。”名流卫浴负责人邱楚锐认为,随着老龄化加速、消费结构升级和城镇化改造持续推进,国内智能马桶产业将迎来数量级增长,潮州打造陶瓷千亿级产业集群,应抓住智能马桶发展风口,引进拥有智能马桶核心部件及技术的相关企业落户潮州,推动补链、延链、强链,全面提升产业链水平。

  “坚持打造高端的窑变艺术品牌,通过品牌效应带动普通艺术品的量产。”高级工艺美术师许泽荣认为,在打造陶瓷千亿产业集群方面,应“两条腿”走路,一方面坚持“特色化”与“精细化”,将工美艺术品牌打造为“国礼”高端级别,另一方面可将高端技术“移植”于工艺品中,让广大群众也可观赏和消费。“工艺美术家可与陶瓷厂家合作。”许泽荣称,工艺美术家提供高端技术,企业提供产品路线,二者合作,打造带有艺术性且量产化的工美艺术品,赋予产品艺术力与影响力,加快工业设计创新在陶瓷行业中的应用,将潮州打造成为全国乃至世界的陶瓷设计之都和陶瓷设计师向往的家园。

金宝搏
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